市场营销

专业简介

北京工商大学是全国最早设立市场营销专业的高校之一，作为学校的王牌学科，1989年开始招收第一届市场营销专业本科生，1999年被评为北京市重点建设专业，2010年打造产教融合营销综合实践平台，2014年被评为北京工商大学教学综合改革示范专业，2018年适应营销数字化转型的新趋势升级为数字营销专业，2022年被批准为国家级一流专业建设点。

培养目标

市场营销专业将“营销”与“数字”融为一体，在市场营销数字化转型的潮流中上率先采用新理念、新技术改造营销学科。该专业基于传统的市场营销学科，同时引入人工智能、数据挖掘等先进技术，旨在系统的掌握营销专业知识，培养大数据思维，学生将具备扎实的人工智能、数据科学相关理论基础及应用能力，以及批判性地发现问题、分析问题和解决问题的能力，同时具有出色的沟通能力和社会责任感，能够成为引领社会发展和行业发展的跨界复合型高级营销管理人才和未来商业领导者。学生毕业后，能够胜任大中型企业和跨国公司的市场营销决策、开发与管理工作。

特色与优势

经过多年的办学，北京工商大学商学院市场营销专业已经形成了伙伴企业、学生与专业老师三位一体的系统教学模式。我们坚持从“理论”与“实践”两条路出发，在培养学生扎实专业基础知识的同时不断推进营销综合实践项目的开展。目前市场营销专业已经与行业建立了紧密的合作关系，通过与企业合作项目、校企联合等形式，打造系统化的学生实践教育平台，真正做到将学生培养与市场需求紧密结合，使其具备适应市场变化的能力。经过多年的历史积累，市场营销专业也形成了较为浓厚的学术氛围，科研成果融入教学内容的不断更新中，学生能够掌握最新的学科前沿知识，并能通过教师的国际交流平台和课外培养计划扩展理论知识，提高专业素质。

师资力量

市场营销专业已经建成了国际化的、高水平的专业教师队伍，现有专任教师18人，其中教授5人、副教授8人、讲师5人，分别来自于清华大学、北京大学、中国人民大学、英国谢菲尔德大学、爱尔兰国立考克大学、英国普利茅斯大学、巴黎先贤祠索邦第一大学等全球知名高校，近半数教师拥有海外学习与交流经历。多位教师获评北京市中青年骨干教师、北京市青年拔尖人才等称号。在科研方面，本专业教师拥有较高水平的科研能力，多位教师成功主持国家级自然科学与社会科学基金项目、教育部人文社科基金、北京市自然科学与社会科学基金项目20余项，近五年发表高水平论文80余篇。

主干课程

专业必修：市场营销学、消费者行为、品牌管理、零售管理、服务营销、网络营销、销售与客户关系管理等主干课程。

特色课程：数字化营销决策模拟、市场调查与数据挖掘、营销文案与创意传播、新产品设计与营销、公共关系学、创意思维与营销策划等个性培养课程。

实践教学

依托优秀的国内教师团队、海归博士团队和战略合作企业团队，打造“企业导师+专业教师”的双导师培养模式，为学生提供国内企业实践和国外学习交流等多渠道的学习机会。现根据企业数字化转型需求，已经形成了以营销综合实践平台为核心，依托国家级的实践教学中心和智慧课堂，营销场景化教学、全渠道智慧教学与案例教学等系统的实践教学方法。目前本专业已与强生、麦当劳、百事、中国烟草、永辉超市等知名企业建立合作关系，帮助学生拓展视野，对学生进行实战训练，增加就业渠道。近三年，成功斩获多项国际级与国家级奖项，包括全国高校商业精英挑战赛一等奖，全球品牌策划大赛二、三等奖，华文公关奖金、银、铜奖等；教师与学生共同开发营销相关案例，已有多篇获评全国百篇优秀管理案例。

就业与深造

市场营销专业自1989年开办以来，为社会输送大批高质量营销人才。2021至2023年，22%的毕业生选择继续深造；其中，国内升学占比11%，深造院校多为中国农业大学、西南财经大学、中国社会科学院大学、中国石油大学等知名高校；国外升学占比11%，深造院校多为伯明翰大学、谢菲尔德大学、南安普顿大学、曼彻斯特大学等国际知名学府。78%的毕业生直接进入工作岗位，就业单位多为各类企事业单位以及世界五百强企业，就业前景广阔。部分就业单位包括：宝洁、强生、中国烟草、中国国际航空公司、国家体育总局、中国银行股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、北汽福田汽车股份有限公司等。