专业名片

北京市品牌专业与北京工商大学重点建设专业

国内最早成立广告学专业之一

北京市属高校中首个广告学专业

北京市示范性校内创新实践基地

中国高等教育学会广告教育专业委员会及广告教育研究会常务理事单位

培养目标及特色。

北京工商大学广告学专业自1992年创立以来，凭借北京市的区位优势，专注于培养“营销+传播、创意+技术”复合型人才，以满足首都建设“全球数字经济标杆城市”和“国际消费中心城市”的需求。本专业特色鲜明，毕业生能够胜任政府部门的广告监管审查、企事业单位的文化管理与宣传创作、广告公司的创意设计与策划、互联网公司的营销策划与品牌管理等多样化岗位。

专业优势资源丰富，拥有“北京高等学校示范性校内创新实践基地”，并建立了10余个校外实习基地，通过整合实践教学资源，引入企业真实项目，为学生提供了丰富的实践机会，同时也为企业及首都经济发展贡献力量。此外，专业还注重创新训练项目的开展，进一步提升学生的实践能力和创新思维，确保学生毕业后能够迅速适应职场，实现高质量就业。

主要课程

现代广告概论、整合营销传播、传播学概论、广告创意思维、广告数据统计与分析、中外广告史、广告图文创意与制作、新媒体导论、广告调研与效果评估、广告心理与消费行为、传播伦理与法规、国际广告传播（双语）、品牌概论、广告文案、影视广告创意与制作等。

毕业去向

用人单位：人民日报、中央电视台、小米、字节跳动、京东、阿里巴巴、百度、蓝色光标、飞利浦、三星以及全球大型传媒集团等；深造高校：中国传媒大学、中国人民大学、伦敦艺术大学、北京师范大学、美国南加州大学、英国爱丁堡大学等。

实践教学

北京工商大学广告学专业构建了“三维实践教学体系”，包括专业基础实践、全真项目实践和校内外综合实践。主要环节有课程实践训练、课内全案演练与虚拟仿真实践、校外参观学习与实践调研、学界与业界专家讲座、国内外广告竞赛实战演练及专业实习与毕业实习。该体系旨在实现理论与实践、知识与能力、专业与人文教育的协调统一，满足业界需求。通过这些实践环节，学生能够全面提升广告从业的专业素质和实践动手能力，缩短毕业适应期，为未来职业发展打下坚实基础。

提问解析

（1）问：广告学专业的就业前景如何？

答：广告学专业的就业前景十分乐观。在信息时代，广告行业作为产品与消费者沟通的关键纽带，持续保持着强劲的用人需求。毕业生就业选择丰富，可就职于企事业单位，从事广告监管审查、宣传创作、文化管理、营销策划、品牌管理及广告运营等职位；也可加入互联网公司、数字营销企业或专业媒体机构，拓展职业边界。此外，学生还有机会在国内外知名高校深造，攻读传播、营销、管理、公关等多学科专业。凭借扎实的专业知识、出色的创意与沟通能力，毕业生能够轻松锁定心仪岗位，并在积累经验的过程中，不断拓展职业发展空间，实现薪资与职位的稳步提升。

（2）问：广告学专业与智能技术的结合主要体现在哪些方面？

答：北京工商大学广告学专业已正式更名为广告学（数字广告与智能传播），积极拥抱数智时代的科技变革，增设数据分析、智能广告、数字营销等课程和板块内容，以数字品牌促进消费中心城市建设，以数智策划参与数字经济健康发展。通过产学研链路，学生将有机会参加到真实的数智广告项目中，将理论与实践充分结合。

误区VS解答

误区1：广告学专业必须要有绘画基础。

解答：我校广告学专业并非艺术类专业，因此并不要求学生必须具备绘画基础。该专业作为一门综合性学科，课程设置丰富多样，涵盖传播学、经营管理、广告学理论与实务、创意与表现四大模块，同时紧跟时代发展，融入大数据挖掘、数字营销等前沿课程。专业注重宽口径人才培养模式，致力于拓宽学生的就业渠道，使毕业生在营销、传播等众多领域都能找到施展才华的舞台，拥有广阔的就业前景。

误区2：广告学专业毕业生工作不稳定，离职率高。

解答：随着品牌传播和数字营销的需求不断增加，广告业务已经成为许多行业核心的组成部分。广告工作的专业人才需求非常旺盛，尤其是具备数字化技能和创新能力的毕业生，在就业市场中供不应求。此外，北京工商大学广告学专业注重实践教学并构建了三维实践教学体系，依托校内创新实践基地，实现从“竞赛—选拔—创意孵化—签约—创业”的一站式实践教学指导体系，培养学生的创新与实践能力。这使得学生在毕业后能够快速适应工作环境，提升职业稳定性。随着经验的积累和技能的提升，广告学毕业生通常能在较短时间内晋升到管理岗位或独立创业，职业生涯更具稳定性和成长性。

近年师哥师姐在哪里

孙   祥—阿里研究院研究员

蒋晓雪—经观观察报社 时尚与文旅部总经理

徐博雅—新华社新闻信息中心创新发展部项目主管

谢   菲—北京市海淀区市场监督管理局

宋思颖—北京市密云区文化和旅游局

陈明子—小米集团战略市场部

雷   蕾—中国广告协会

学长学姐谈专业

广告学是一门结合商业与艺术的浪漫学科，要求我们关注一线热点，独立思考，并创造具有实际应用价值的创意营销方案。通过大学四年的不断实践，我们积累了宝贵的经验，并逐步完成了对自我的深入探索。

——唐子萱  2021级在校生

国家奖学金获得者，保送至中国传媒大学攻读研究生

   广告专业充满无限可能！要掌握文案、设计、营销、数据分析等技能，课程多样且实践性强。广告专业拥有多样化职业路径，组队比赛与实习，每个人在这里都能找到舞台！ 广告学是挑战与机遇并存的专业，无论继续深造还是转行，都能积累宝贵经验！

——夏诗晴 2018级毕业生

中国传媒大学在读博士