专业名片

国家级一流专业建设点

北京高校重点建设专业

教育部市场营销课程教学虚拟教研室理事单位

产教融合营销综合实践平台

北京工商大学教学综合改革示范专业

培养目标及特色

市场营销专业将“营销”与“数字”融为一体，在市场营销数字化转型的潮流中上率先采用新理念、新技术改造营销学科。该专业基于传统的市场营销学科，同时引入人工智能、数据挖掘等先进技术，旨在系统的掌握营销专业知识，培养大数据思维，学生将具备扎实的人工智能、数据科学相关理论基础及应用能力，以及批判性地发现问题、分析问题和解决问题的能力，同时具有出色的沟通能力和社会责任感，能够成为引领社会发展和行业发展的跨界复合型高级营销管理人才和未来商业领导者。学生毕业后，能够胜任大中型企业和跨国公司的市场分析、营销决策、开发与管理、战略规划等工作。

主要课程

市场营销学、营销调研与数据挖掘、购买者行为分析、零售管理、销售与客户关系管理、服务营销（全英）、数字新媒体营销、品牌管理、企业营销案例分析、国际市场营销、公共关系学等。

毕业去向

悉尼大学、谢菲尔德大学、南安普顿大学、中国社会科学院大学、宝洁、强生、中国烟草、中国国际航空公司、中国银行股份有限公司

实践教学

经过多年的办学，北京工商大学商学院市场营销专业已经形成了伙伴企业、学生与专业老师三位一体的系统教学模式。我们坚持从“理论”与“实践”两条路出发，在培养学生扎实专业基础知识的同时不断推进营销综合实践项目的开展。目前市场营销专业已经与行业建立了紧密的合作关系，通过与企业合作项目、校企联合等形式，合作的企业包括强生、中国烟草、百事、麦当劳、中粮我买网、全聚德等知名企业，打造系统化的学生实践教育平台，真正做到将学生培养与市场需求紧密结合，使其具备适应市场变化的能力。经过多年的历史积累，市场营销专业也形成了较为浓厚的学术氛围，科研成果融入教学内容的不断更新中，学生能够掌握最新的学科前沿知识，并能通过教师的国际交流平台和课外培养计划扩展理论知识，提高专业素质。

提问解析

（1）问：市场营销专业的就业前景如何？

答： 就业前景广阔，市场营销是企业运营不可或缺的环节，各行业对营销人才的需求量大。毕业生可以从事品牌管理、市场分析、战略规划、渠道管理、营销策划等岗位。尤其在数字化转型背景下，数字营销、社交媒体运营等新兴领域发展迅猛，为市场营销专业毕业生提供了更多高薪、高潜力的机会。

（2）问：市场营销是不是只适合外向性格的人

答： 市场营销专业需要多元化的人才。外向型的学生可以在销售管理、客户关系管理等岗位发挥优势，而内向型的学生则适合市场调研、数据分析、策略制定等方向。学校的课程设置也会帮助学生发掘个人优势，全面提升综合素质。

误区VS解答

误区一：市场营销专业学的内容过于宽泛，缺乏深度

解答：市场营销专业虽然覆盖面广，但每个方向都有深入学习的课程，例如消费者行为学深入探讨心理与行为机制，品牌管理强调品牌的长期战略规划，数字新媒体营销聚焦技术应用。学生可以根据自己的兴趣选择具体的细分领域深入研究，从而具备专业竞争力。

误区二：市场营销就是“广告策划”，只需要有创意就行。

解答：市场营销不仅仅是广告策划，还涉及市场调研、品牌管理、数据分析、消费者心理研究、渠道管理等多个领域。创意固然重要，但成功的营销活动离不开扎实的市场洞察与科学的数据分析。市场营销是一门融合了战略思维和实际操作的综合性学科。

近年师哥师姐在哪里

赵利月-悉尼大学攻读硕士

杨双阳-南安普顿大学攻读硕士

张靓楠-曼彻斯特大学攻读硕士

李雨轩-交通银行股份有限公司

田嘉硕-北京银行股份有限公司

王圣尧-中海石油气电集团有限责任公司

于浩-北京首都机场物业管理有限公司

李小白-中国社会科学院大学攻读硕士

樊雨彤-西南财经大学攻读硕士

赵沐天-中国农业大学攻读硕士

学长学姐/校友/老师谈专业

作为市场营销专业的一名学生，我最大的感受是：市场营销不仅仅是“卖东西”，它更是关于洞察人心、理解市场规律的一门艺术。在学习的过程中，我对消费者行为学特别感兴趣，了解到每一个购买决策背后都有复杂的心理和动机，这让我对生活中的每一个消费现象都有了新的认识。对于新生来说，尽早培养自己的逻辑思维能力和数据分析能力非常重要，因为未来市场营销会越来越依赖数字化工具和数据决策。希望学弟学妹们能在学习中找到自己的兴趣点，发现市场营销的独特魅力！

——李佳诚 | 营销21级学生

北京工商大学在读学生

回想大学时光，我觉得市场营销专业最大的优势是实用性强，毕业后很容易找到与所学内容直接相关的工作。不管是大型公司的市场分析、战略规划，还是快消行业与电商平台，对营销人才的需求都很旺盛。对于新生来说，我的建议是，多参加校内外的实践活动，比如创业大赛、营销实训、社团策划等，这些经历会让你更深刻地理解课堂知识，并且在求职时为你加分不少。祝愿大家在大学里既学得开心！

——易璐平 | 19届校友

三星中国 高级业务经理

欢迎大家加入市场营销专业！在我看来，市场营销是一门永不过时的学科，因为市场无处不在，营销也是如此。我们专业注重理论与实践相结合，不仅教大家消费者行为、品牌管理、广告策划等专业知识，还会通过案例教学和实训项目培养大家解决实际问题的能力。尤其在数字化转型的浪潮下，营销行业需要更多懂得数据、善于创造价值的复合型人才。希望你们能够珍惜大学时光，打好基础，培养独立思考的能力，为未来的发展奠定坚实的基础！

——王勇 | 教授  

中国高等院校市场学研究会理事 原市场营销系主任